企業PR動画とは、企業認知度とイメージの向上や活動、取り組みを主に伝えるための手法で、商品やサービスではなく「企業そのもの」をPRするために用いられ、主に地域貢献や社会貢献、国際的な課題解決への取り組みを行うSDGs、コンプライアンスなど様々なアピールが可能となり、効率的に広範囲のユーザーに届けるための手段として企業の存在を知ってもらうために制作する動画が企業PR動画です。そこで一番重要なのは、誰に？何を？伝えたいかによって内容が異なるため的確さが大切です。
また、効果音・BGMなどでオープニングからインパクトを与え視線を集める工夫や、心が動かされるようなフレーズなど、目的を見失わないようにアイデアを考えることがポイントです。
企業をターゲットにする場合は、自社のWebサイトやセミナー、多くの企業が集まる展示会や説明会など幅広いシーンで企業PR動画を上映することにより多くの人の目に留まりやすくなります。
また、取引先企業と安定した関係を継続する効果にも寄与し、新たな取引先企業を呼び込むことも可能になります。
消費者をターゲットにする場合は、企業PR動画で自社の魅力や取り組み、世界観などを知ってもらい、安心感や信頼性を醸成し、リピーターを獲得することができます。企業イメージをアップさせるのに効果的であり企業PR動画はブランディングに特化した動画で自社のファンを増やすこともできます。
求職者をターゲットにする場合は、企業PR動画で認知度のアップや企業のイメージアップに繋がります。企業PR動画には目的やターゲット、年齢層によって手法を変え、様々な工夫を加えることによりその効果は大きく変わります。
動画制作においてPR効果を高めるためには話題性を意識し、設定したターゲットに合った配信プラットフォーム（媒体）を選ぶことが重要です。